Rand Fishkin, SparkToro, a mené une étude auprès de 1500 spécialistes du référencement.

Les professionnels SEO dressent la liste des critères qui impactent le référencement. Crédits : SparkToro.

26 éléments à prendre en compte qui impactent le référencement

L’expert SEO Rank Fishkin mène une enquête chaque année auprès des références, sur les facteurs qui, d’après eux, semblent avoir le plus d’importance sur le positionnement des pages web sur les pages de résultats de Google. Le graphique ci-après représente ces critères, organisés d’après l’évaluation de leur impact (0 : pas d’impact / 10 : impact maximal).

D’après l’étude, les cinq premiers éléments retenus par les référenceurs sont les suivants.

  1. La pertinence du contenu
  2. La qualité du linking du site et de la page
  3. L’usage d’expressions et de mots clés cohérents avec les requêtes
  4. La perception d’expertise, d’autorité et de confiance du domaine
  5. Le caractère mobile-friendly

Pour la première fois depuis que cette étude est réalisée, les critères qui correspondent au contenu dépassent ceux liés au netlinking et aux mots clés. La valeur des ancres diminue, à l’inverse du caractère mobile-friendly et des performances (temps de chargement) qui gagnent de l’importance. Aussi, notons que 66% des référenceurs estiment que le poids de chaque critère dépend beaucoup du type de requête.

Des accords et des désaccords des professionnels du référencement

Les référenceurs s’accordent sur certains points, comme par exemple l’importance de la qualité du contenu ou l’usage d’expressions cohérentes. D’autres points en revanche plus contestés, où la différence de perception est plus forte pour :

  • La présence des mots clés dans le nom de domaine
  • L’usage de Google AMP (Page Mobile Accélérée)
  • L’âge du site
  • La présence des mots clés dans l’URL
  • La véracité du contenu

Les critères SEO : consensus pour les uns, désaccords pour les autres. Crédits : SparkToro.

Les tendances qui auront le plus d’impact sur le SEO d’ici 3 ans

Certaines tendances en matière de SEO ont été soulevées par les spécialistes. Notamment les résultats lancées par Google, qui concurrencent directement les éditeurs, prenons l’exemples dans la réservation de chambres d’hôtels par exemple. Enfin, la tendance du Zéro-Click, avec l’apparition de la position zéro préoccupe les référenceurs.

Les tendances qui auront le plus d’impact sur le SEO, selon les référenceurs. Crédits : SparkToro.

Retrouvez tous les résultats de l’étude SEO menée par Rand Fishkin sur le site de SparkToro : Google Ranking Factors 2019: Opinions from 1,500+ Professional SEOs.

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Alexis Boudal

Alexis Boudal

Cultivant un attrait pour le design, en ce qu’il a de réactif et de créatif, j’ai développé mes connaissances pour les outils de PAO et d’UX en tant qu’autodidacte.

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